【セミナー講師登壇】JA全農(全国農業協同組合連合会)様主催「JAタウン」ライティング・写真撮影セミナー

JAグループのなかで農畜産物の販売や生産資材の供給など経済事業を行っている
全国農業協同組合連合会（以下、JA全農）。

9月21日（木）、大手町KDDIビルにあるTKP東京駅大手町カンファレンスセンターで
行なわれたJA全農様主催のセミナーに、弊社の取締役 中原が講師として登壇しました。

＊セミナーに関するお問い合わせはUP SPICE HPへ　 /contact

JA全農ECサイト「JAタウン」全国ショップ担当60名様がご参加

JA全農が運営する全国の農畜産物・名産品産地直送通販ショピングモール「JAタウン」で
運営されている98ショップのうち、全国から約60名の担当者様がご参加されました。
　【JAタウン】http://www.ja-town.com/

ECサイト【JAタウン】で「お客様がクリックしたくなる」をテーマに、
前半の写真撮影を川窪が、後半のライティングを中原が講義しました。

お客様が「クリックしたくなる」画像選び・写真撮影方法とは

前半の1時間半はECサイトに掲載する写真撮影について、川窪が講義。
講座の内容は

１．ショップの中からベストショットと惜しいショットを発表
２．Webメディアで必要とされる写真とは？
３．おいしさを感じる五感について
４．ユーザーがクリックしたくなる写真の３つのポイント
５．おいしそうに見える写真の撮り方３つのポイント
６．ワークショップ実演

ざっくりと講座の流れを説明すると、

最初に全98ショップの中から、ベストショット写真と惜しいあと一歩写真を発表。
そして画像選択や写真撮影をする上で必要な、Webメディアでの視覚の重要性を
クイズ形式でみなさんに参加していただき、科学的心理学的な根拠を踏まえて講義しました。

食材での「視覚」に訴えかけるポイントを理解した後に、
クリックに誘導させるポイントを3つ説明。

その後、先に発表したベストショットの良いポイントを一枚ずつ確認・解説しました。

どうしたら美味しそうに見える写真が撮れるのか、撮影するときのポイントを３つ説明。
同じ食材で〇パターンと✖パターンを実際に見ながら違いを確認しました。

最後は学んだ撮影するときの３つのポイントを踏まえて実践。
川窪が各テーブルを回り、ひとひとり撮影した写真を見てアドバイスしました。

お客様が「クリックしたくなる」商品紹介文の書き方　講師：中原

後半1時間は、各ショップでの商品説明の文章の書き方について、中原が登壇。
講座の内容は

１．商品紹介について実際に書いてみる
２．店頭販売とWeb販売の違いを知る
３．顕在ニーズと潜在ニーズとは
４．＜まとめ＞文章に組み込むべきポイント
５．グループシェア

ざっくりと講座の流れを説明すると、

3つの食材のうち一つを選んで、その食材の魅力を「誰にでも」十分に伝わり
興味を持ってもらえるよう、いつものように書いていただきました。
そしてグループ内でシェアし、他の方からその文章についての感想を述べてもらいました。

その後、講師から文章を書く上での重要なポイントを説明。

次に、店頭販売とWeb販売の違いや購入者からみたそれぞれのセールスの違いについて。
どんな状況のターゲットにセールスをするのか戦略を練る重要性や、
Web上で商品を紹介する際に把握しておきたい状況のフェーズを解説しました。

同じ食材で3パターンの条件から、適切な紹介をグループでシェア。
同じ「食べたい」でも求める食材の種類と必要な情報が異なることを学んでいただきました。

最後に文章に組み込むべきポイント５つをレクチャー。
その後、講義を受けた上で、最初に演習した食材の魅力を再度ライティングしてもらい、
どのように書き方が変わったかを実感していただきました。

◆株式会社UP SPICE 取締役 中原祐樹
1977年、東京都出身。新聞社記者、雑誌出版社編集者を経て、フリーランスに。その後、大手電機メーカー、通信会社に設置された編集部でのWeb編集を経て、現職に至る。
株式会社UP SPICEでは、クライアントのWebメディアの運営から、記事制作までを請け負うコンテンツマーケティングを率いる。加えて、各企業様へのライティング講座、ライアー向けの講座「Webライターセミナー」の講師を務める。

◆株式会社UP SPICE 坂口あや
毎日新聞・講談社・角川文庫・幻冬舎ほか、数多くの企画制作に携わった経験を持ち、グルメサイト「ヒトサラ」のメディア作りにも参画。

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